Das moderne Online Magazin auf vorwerk.de
Das Traditionsunternehmen Vorwerk ist in Deutschland vorwiegend für seine erfolgreichen Produktmarken Kobold (Staubsauger) und Thermomix® (Multifunktions-Küchenmaschine) bekannt. Aber auch der hausälteste Geschäftsbereich flooring (Teppiche) sowie das jüngste Mitglied in der bestehenden Markenarchitektur, die Marke Temial, sind wichtige Bestandteile der Dachmarke Vorwerk. Um Synergien zwischen diesen Produktmarken zu schaffen sowie die Dachmarke Vorwerk zu stärken und erlebbar zu machen, entwickelt Macaw in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden eine Content Marketing Strategie für Vorwerk. Das Ergebnis ist eine übergreifende Kommunikationsagenda, ein modernes Online Magazin auf vorwerk.de sowie eine geänderte Publishing Strategie auf den Social Media Kanälen der Marke.
Die Strategie: Neue Inhalte zur Stärkung der Dachmarke
In einem intensiven Strategieprozess werden die Grundlagen des neuen Content Marketing Programms erarbeitet: Unter Beteiligung verschiedener Fachabteilungen aus dem Unternehmen werden in von Macaw moderierten Workshops Herausforderungen, Wettbewerbsumfelder, Markenwerte und Themenfelder analysiert sowie Ziele definiert und Zielgruppenprofile erarbeitet.
Auf dieser Basis entwickelt die Agentur eine Content Mission und eine strategische Themenagenda, die gemeinsam mit dem Unternehmen verfeinert und konkretisiert werden. Mission und Themenagenda bilden den Kompass für alle folgenden Content Marketing Aktivitäten der Dachmarke Vorwerk.
Die Umsetzung: Das Online Magazin für modernes Leben zuhause
Der wichtigste Kanal der Content Marketing Strategie ist das Online Magazin, welches Macaw als Teil der neuen Corporate Website von Vorwerk entwickelt. Es bietet immer wieder neue, überraschende Blickwinkel auf und in ein modernes Leben im häuslichen Raum, das einem stetigen Wandel unterworfen ist.
Egal ob technische Trends, Zeitgeist oder sich ändernde gesellschaftliche Konventionen: Als Marke für hochwertige Haushaltsgeräte stellt sich Vorwerk diesen Entwicklungen und bietet seinen Kunden Orientierung, Inspiration aber auch konkrete Hilfe für das häusliche Alltagsleben. Die Formate im Magazin reichen von aufwändigen Vorort-Reportagen über Analysen und Berichte bis hin zu Ratgeber Artikeln. Auch Gastautoren kommen in der Online Publikation zu Wort. Macaw liefert Konzept, Redaktion und Umsetzung des Magazins Full Service.
Social Media und Native Advertising für Reichweite und Sichtbarkeit
Um den hochwertigen Content effizient für die Marke nutzbar zu machen, ist die Promotion der Inhalte über externe Kanäle fester Bestandteil der Strategie. Macaw setzt hierbei primär auf Native Advertising in redaktionellen Umfeldern sowie auf organische und werbliche Content Promotion auf Facebook.
Die Magazininhalte bereichern den redaktionellen Mix auf den Social Media Kanälen von Vorwerk und sorgen für neue Follower, mehr Engagement und eine höhere Verweildauer auf der Corporate Website des Unternehmens.
